Nel 2018, con il "Progetto per la bellezza”, Cucinelli ha risanato un’area di quasi 100 ettari nella piccola città di Solomeo. Sede del quartier generale dell’azienda, il progetto ha incluso il restauro di una chiesa del XII secolo e la ristrutturazione della fabbrica dell'azienda. 

Fa parte del progetto anche il monumento che vede inscritta con lettere in bronzo la dicitura: “Tributo alla dignità dell’uomo”. Il monumento riporta anche i nomi dei cinque continenti, per trasmettere il significato universale della costruzione.

Quest'anno ha visto il lancio del progetto "Brunello Cucinelli For Humanity". 
L'iniziativa nasce per distribuire i capi fuori stagione di Cucinelli, beni di lusso per un valore complessivo di 30 milioni di euro, rimasti invenduti a causa della pandemia.

Per organizzare la distribuzione dei capi, Cucinelli ha istituito un consiglio composto da sei membri della sua famiglia e quattro dipendenti dell'azienda. Le spedizioni 
verranno effettuate 2-3 volte l'anno, ogni pacco conterrà 40-50 capi immacolati, 
impacchettati con carta regalo e con un biglietto dello stesso Cucinelli.

Avendo fatto del "capitalismo umanistico" la sua condotta di vita, i valori di Cucinelli risiedono nel rispetto e nell’aiuto verso gli altri, e in un approccio spirituale verso la natura.