Recentemente inclusa nella lista dei 20 brand che stanno definendo la cultura giovanile da Highsnobiety, HOKA ONE ONE è il performance brand che cresce di più al mondo. Nato dieci anni fa sulle Alpi Francesi da Jean Luc Diard e Nicholas Mermaud, affermatosi presto sui sentieri del trail-running grazie alla sua tecnologia massimalista nell’ammortizzazione, poi nel road-running in virtù dell’approccio innovativo alla ricerca, HOKA ONE ONE ha fatto il passaggio nella cultura fashion mainstream anche grazie alle collaborazioni con brand progressivi del calibro di Engineered Garment, Outdoor Voices e Opening Ceremony. Con il running in forte trend e la riscoperta dell’outdoor del post-lockdown, il marchio è ulteriormente entrato nell’immaginario collettivo non solo giovanile ma l’approccio creativo non è cambiato: la vision è sempre quella di creare prodotti per correre, camminare o fare esercizio fisico che regalino a chi li usi un’esperienza unica. La gamma di prodotti si articola in modelli stradali - nei quali spiccano Carbon X2 e Rocket X dotate di supporto in fibra di carbonio nell’intersuola – e per la montagna, oltre che pacchetti di coloriture a tema (gold, monocolore, glitch e geometric). La collab di stagione è con il brand etico di outdoor Cotopaxi. Tra i fan del brand: Virgil Abloh, Kanye West.