Al Padiglione delle Ghiaie, all’interno della sezione Dynamic Attitude, come da tradizione a Pitti Uomo l'iconica "B" di Ecoalf invita la comunità ad ispirare il cambiamento. 

Con la collezione Lost Colors SS24, dedicata al lago d'Aral, prosegue l'impegno del brand sul fronte del risparmio idrico attraverso lo sviluppo di materiali innovativi. Situato tra Kazakistan e Uzbekistan, oggi l’Aral è un deserto: il 90% dell'acqua è svanito a causa della coltivazione del cotone.  

Prendersi cura della risorsa più preziosa del pianeta, l'acqua, è da sempre un obiettivo primario per il brand. Con la collezione SS23 sono già stati risparmiati +17,6 miliardi di litri d'acqua e introdotti capi in puro cotone riciclato proveniente da rifiuti post-consumo. Una t-shirt in cotone riciclato Ecoalf consente di risparmiare 1.084 litri d'acqua.  I toni della terra sono tinti in capo per evitare sprechi e restituire acqua pulita agli ecosistemi.

Ecoalf continua a sviluppare materiali innovativi per ridurre il consumo di acqua e prevenire l'inquinamento marino, eliminando la plastica dagli oceani attraverso il progetto Upcycling the Oceans della Fondazione Ecoalf. In questo ambito anche possibile incontrare i pescatori impegnati a proteggere gli oceani. Because There Is No Planet B®.