Buyers Select: Sunny Patel SNS Sneakers n Stuff

Buyers Select:
Sunny Patel
SNS Sneakers n Stuff

Editoriale

Edizione 102

30.06.2022

Buyers Select è la serie in cui i top buyer condividono le loro proposte preferite scelte tra quelle dei brand di Pitti Immagine Uomo 102 e su Pitti Connect.

Fondata sull'amore per il lifestyle che circonda la sneaker culture, SNS è diventata una destinazione chiave per calzature e abbigliamento in edizione limitata. Il marchio ha trasformato la sua curiosità per le novità e la passione per l’heritage in drop esclusivi, una shopping experience globale unica e in collaborazioni con marchi come Nike, Adidas e New Balance.

Abbiamo parlato con il buyer Sunny Patel delle tendenze del mercato, dei marchi chiave, di PITTI e altro ancora.

Cosa ne pensa dell'attuale mercato delle sneaker? In che modo i reseller hanno avuto un impatto sulla vostra attività?

Le sneaker sono una scarpa da tutti i giorni, quindi sono la scelta di tante persone comuni, al posto di scarpe in pelle/camoscio. I giovani di oggi vedono nelle sneaker un modo semplice e veloce per fare soldi, quindi i clienti di sneaker costose stanno diventando sempre più giovani. Acquistando e rivendendo, i ragazzini possono permettersi scarpe più costose rispetto a 10 anni fa. I rivenditori influenzano la nostra attività a livello economico. Non possiamo far uscire modelli super hype in negozio per il rischio di disordini. Vendiamo online, il che ci offre un vasto bacino di clienti registrati. E dobbiamo investire di più nel digitale per prevenire bot e hacker.

Come è cambiata la vostra clientela negli anni?

La nostra clientela cresce con noi, è bello vedere che possiamo ancora soddisfare clienti over 40 così come i quindicenni.

Può raccontarci un fatto memorabile/interessante che ha visto a SNS?

SNS si sta muovendo in una nuova direzione come azienda e sta facendo davvero ciò per cui è rinomata, secondo i 4 pilastri di SNS Community, SNS APP, SNS retail e SNS radio. Ma siamo anche un gateway per le collaborazioni: nessun rivenditore può fornire questa possibilità di marketing a 360 gradi.

Qual è il suo modello di sneaker preferito in assoluto e perché?

AJ1 retrò. Le sneakers Air Jordan hanno successo e il motivo per cui le persone continuano ad acquistarle è perché offrono prestazioni di alta qualità, grande comfort e supporto, a differenza di altri prodotti sul mercato. Così possono essere indossate a lungo senza alcun disagio.

A quale marchio assegneresti il premio "moving the culture forward" e perché?

Aime Leon Dore, che è esattamente quello che dovrebbe essere un brand. La diversità e la direzione artistica sono sempre state impeccabili. ALD ha una sua personalità e non cerca di imitare o essere qualcos’altro, è fedele a se stesso ed è ciò a cui ogni marchio dovrebbe aspirare.

Quali tendenze hanno avuto più successo con i clienti la scorsa stagione?

Le tendenze sono state molto capricciose la scorsa stagione, perché non potevamo affidarci alle previsioni a causa delle tante incertezze. La selezione di marchi è cresciuta, così i clienti vedono un assortimento più mirato. Penso che sia fondamentale inviare messaggi per vedere se le persone usciranno dalla loro zona di comfort e saranno meno influenzate dalla logomania.

In termini di clienti, qual è stata la sorpresa più grande degli ultimi anni?

L'ascesa della nostra linea interna SNS. Abbiamo fatto molta strada e vediamo un cambiamento nei consumatori che acquistano sempre più capi di abbigliamento da abbinare alle calzature. Inoltre, la possibilità di avere un assortimento curato ci consente di entrare davvero in contatto con i nostri clienti. Non siamo solo un altro rivenditore, SNS è una destinazione che esiste da 23 anni, una cosa notevole e di tutto rispetto.

Cosa rende speciale l'esperienza PITTI, secondo lei?

Per me PITTI è davvero unico. Tanti brand e appassionati di moda da tutto il mondo si incontrano qui. Amo l'atmosfera e sono felice di partecipare come buyer a questi eventi speciali. È davvero l’inizio della stagione.

Quali sono i prossimi passi per SNS?

Ci sono molte cose in cantiere. Il lancio del nostro nuovo sito questo mese e il nostro focus sul marchio SNS: stiamo rinnovando i nostri negozi e ridefinendo il nostro mix di marchi anche con l'abbigliamento, pur rimanendo pionieri delle sneakers. Vogliamo trovare nuovi modi di comunicare con la nostra community e portare più entusiasmo, perché tutto è troppo transazionale. Quindi, ci stiamo muovendo verso un'iscrizione che aumenti l’engagement.

Benissimo, grazie mille della disponibilità!