A|X Armani Exchange nasce nel 1991 dall’idea pionieristica di Giorgio Armani di creare un marchio destinato ai consumatori fast fashion. Ispirandosi allo stile che osserva nei centri di alcune città di riferimento (Milano, New York, Londra e Tokyo), lo stilista dà vita a una collezione composta da capi che riflettono l’atteggiamento disinvolto e understated di una nuova generazione. La linea ha da subito un’impronta fresca, inaspettata, in sintonia con l’energia del mondo dei giovani.  Sorprendente è anche il primo flagship store che apre a Soho nel dicembre 1991 con un concept funzionale e semplice, dal design industriale, quasi spoglio. Un’esperienza di shopping innovativa per l’epoca. 

Nel 2000 A|X è tra i primi marchi di moda a utilizzare l’e-commerce con il lancio del proprio sito negli Stati Uniti. 

Nel 2014 il Gruppo Armani acquisisce il totale controllo della joint venture che gestiva in precedenza la produzione e la distribuzione del brand. 

Nel 2017, in seguito alla riorganizzazione del portafoglio marchi del 2017, A|X Armani Exchange diventa uno dei tre brand di riferimento del Gruppo Armani. Oggi la collezione propone capi e accessori accessibili e versatili, allontanandosi dalle convenzioni per offrire una prospettiva diversa che è la dichiarazione di uno stile di vita fatto di appartenenza a un mondo che affonda le radici nella
street culture, espressa nel modo di essere e di vestire. 

Rivoluzionario e di grande impatto anche l’approccio di comunicazione con campagne pubblicitarie che hanno da subito un forte appeal sulle nuove generazioni e che si contraddistinguono per lo spirito provocatorio e underground.