Pitti Bimbo presenta per la prima volta alla propria community Ursi, brand fondato due anni fa con l’intento di creare abiti sostenibili e gender neutral. Tutti i capi prendono forma a New York, in piccoli atelier. Un approccio etico, questo, che punta a creare una relazione con le persone impiegate nella filiera produttiva, affinché i loro salari siano appropriati e le condizioni di lavoro adeguate. Questo permette al brand di avere anche controllo sugli scarti dei tessuti che vengono re-interpretati e trasformati in pezzi unici. Le collezioni hanno un design senza tempo, linee semplici e funzionali, stili oversized confortevoli che permettono ai bambini di muoversi liberamente. Le stampe provengono da Liberty London, sia per i bambini che le bambine. 
Fibre naturali, organiche e di alta qualità si alternano a tessuti riciclati con fibre naturali miste a sintetiche per contenere i prodotti di scarto. Ridotto al minimo l'uso di finiture. I bottoni sono in legno o madreperla, e il metallo va al posto della plastica. Così ogni capo può essere biodegradabile.