Dalla Lituania all'Irlanda, un viaggio che lega insieme le vite di tre generazioni di donne forti e creative. Da qui è nato Upa nel 2015, brand innovativo che – dopo essere stato tenuto a battesimo da The Nest – adesso si fa notare tra i marchi di riferimento di Pitti Bimbo. 
L'estetica di Upa si rifà al passato: a un abito lavorato a maglia, realizzato dalla nonna per la nipote. È da questo passaggio tra generazioni che prende spunto anche l'idea di un design sostenibile, fatto per durare nel tempo e per educare i bambini a trovare il proprio stile al di là delle tendenze. Materiali naturali, riduzione degli scarti e produzioni etiche fanno di Upa un brand dall'anima eco-responsabile.